澳门威尼斯手机版-携程BOSS直播大数据:累计带货超11亿 6成以上用户复购

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  新浪科技讯 7月29日晚间消息,携程今日发布“BOSS直播”大数据报告。历时4个月零6天,以“BOSS直播”为核心的携程直播交出了累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜的成绩单。

  梁建章参与 总GMV超11亿

  今年3月,携程发布以“10亿复苏基金+规模化预售”为核心的“旅游复兴V计划”。10天内,酒店预售系统完成优化升级,18天后,以“高星酒店预售”为核心的携程“BOSS直播”正式开启。

  在20场“BOSS直播”中,携程联合创始人、执行董事局主席梁建章从唐伯虎到秦始皇、苗王、孔子、海王等造型引发广泛关注。

  时至今日,“BOSS直播”为核心,“周末探店”直播+“境外本地”直播的40余场中,累计贡献GMV超11亿元、为亚太地区千余家高星酒店带货超百万间。

  《报告》显示,携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上。

  复购用户占比超6成

  “携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60%。”《报告》指出,在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9%,68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户。

  截至目前,携程直播间的累计观看人数超过6000万,对于观看携程的用户画像,《报告》也给出了清晰的描述。从年龄分布来看,70、80、90后用户占比约为95%,主力购买用户为80后,占比达58.4%。

  有趣的是,价格差异成为影响男女用户消费决策的关键,女性用户的价格敏感度低于男性,更喜欢一步到位来享受高配,并以60%的占比力压男性用户。在消费偏好上,男性用户更注重美食,女性用户则更看重环境设施。

  对于时下火热的旅游直播,梁建章最近在接受媒体采访表示,现在的旅游直播大幅优惠,是建立在疫后恢复期基础上的。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱,都是消费者对直播平台选取的考量。其中,供应链是否稳固,是否能给消费者牢靠的服务,让他们既能抢得到优惠,也能顺利入住,考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播。(张俊)